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明升国际备用网:直播引流、半价促销能拯救销量吗?

时间:2019/11/10 19:34:17   作者:   来源:   阅读:29   评论:0
内容摘要: “双11”将至,在传统汽车消费市场低迷的情况下,不少车企纷纷加入电商战场,备战购物节。中新经纬记者注意到,如今,包括京东、淘宝、天猫等在内的电商平台汽车商都释放出不同程度的优惠。  为引流促销,车企在电商平台直播卖车、半价销售等方式层出不穷,背后究...
         “双11”将至,在传统汽车消费市场低迷的情况下,不少车企纷纷加入电商战场,备战购物节。中新经纬记者注意到,如今,包括京东、淘宝、天猫等在内的电商平台汽车商都释放出不同程度的优惠。
  为引流促销,车企在电商平台直播卖车、半价销售等方式层出不穷,背后究竟是优惠福利还是营销噱头?车企拥抱电商这一模式又走到了哪一步?
  “金九银十”已过,年终促销来袭
  中国汽车工业协会数据显示,9月,汽车产销量分别完成220.9万辆和227.1万辆,比上月分别增长11%和16%,比上年同期分别下降6.2%和5.2%。
  9月,汽车进入传统“金九银十”销售旺季,从今年9月产销数据完成情况看,与上月相比,呈现回升趋势,销量同比降幅也比上月有所收窄,但降幅依然较大,延续了去年7月份以来的下降态势。事实上,中国汽车产销量已连续15个月同比下降,其中新能源汽车也连续3个月下降。
  中国汽车工业协会秘书长助理许海东认为,中国车市消费动能仍处于不足状态。
  结合近期车企密集披露的三季报,也能看出这一点。数据显示,在15家已经发布三季报的上市车企,前三季度利润同比上涨的只有3家,分别是江淮汽车、一汽夏利和比亚迪。不过,单看上述三家公司的盈利指标,仅有比亚迪一家赚钱。
  日前,国家统计局发布前三季度全国规模以上工业企业利润数据报表,其中,汽车制造业利润降幅明显,1~9月汽车制造业利润总额下降16.6%,为3734.6亿元。
  此外,今年各大车企的销量目标完成情况并不乐观。据中新经纬记者此前统计,比亚迪、北汽新能源等六家车企新能源汽车销量目标平均完成率不足五成。

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